微软为WP7豪掷4亿美元，MSN手机仍只是“前戏“？

skyqiuyang

微软为WP7豪掷4亿美元，MSN手机仍只是“前戏“？
很多人都认为，微软MSN推出buddy phone手机一事绝对是一个大手笔，但你知道吗？微软为了推广Windows Phone 7竟然计划投入4个亿美元！！搞了半天MSN手机还只是个“前戏”，只是我们仍不知道这场声势浩大的前戏究竟会进展到什么地步。
虽然没有官方确认，但是4亿美元这个数字已经在IT界传得沸沸扬扬。著名的互联网博客TechCrunch在上周五援引德意志银行分析师Jonathan Goldberg的观点称，微软将至少投入4亿美元用于WP 7的促销行动。更有一位不愿透露姓名的消息人士说，WP7的市场费用将是5亿美元。可以作为对比的数字是，2009年摩托罗拉和Verizon合作推出了全球Droid手机时，两家合力总共投入了才1亿美元的市场费用。
TechCrunch细数了历年微软在产品的市场费用上投入的金额，微软在这一领域似乎从不吝啬，而且颇有些“大手大脚”。2001年Window XP系统上市时，微软和英特尔就投入了5亿美元用于广告和媒介购买，据《USATODAY（今日美国）》和广告时代（adage.com）报道，Vista仅在2007年一年之内，就花费了微软近5亿美元用于宣传。2009年10月，曾有分析师认为截止到当时，微软及其合作伙伴用于推广Windows 7的市场营销活动也达10亿美元之多。此外，微软的Xbox游戏机迄今为止累积的营销费用也已经接近5亿，Bing搜索引擎在上线时的第一轮广告投入就花费了至少8000万美元，Office2010诞生10个月以来也已经消耗了8000万美元以上的费用。
微软的之前的大手笔让我们不禁联想到最近微软抛出的被称为MSN手机的BuddyPhone，这部手机的发布是否是微软为即将到来的“Windows Phone 7宣传大会”提前埋下的一个伏笔？
然而从我们目前在网络上获得的消息来看，这款手机好似跟即将到来的Windows Phone 7没有太大的关系，但是我们注意到这款手机整合了MSN的一系列服务，同时还整合了诸如开心网、人人网和微博之类的社交平台。我们回头揣摩一下当初鲍尔默在Windows Phone 7发布会上曾说过的一句话，“手机的发展要求产品真正契合用户生活脚步、满足社交需求并提供各种无缝体验。Windows Phone 7系列手机操作系统的发布，是这一历程的转折点。”鲍尔默的意思很明显——Windows Phone 7的定位是在于移动互联网社交。从MSN手机跟Windows Phone 7的都主打移动网络社交的共同点来看，MSN手机的发布与WP 7的推广宣传，似乎有着千丝万缕的关系。
由于文化背景的不同，中国消费者对本土化的要求与欧美的消费者相比似乎更多一些。而中国市场一直是商家必争之地，微软想要在与iOS、Android的中国市场争抢中后发制人就要更多的了解中国消费者的需求。从这个角度看来，这部MSN手机是微软对中国社交手机市场的一个试水。
从另外一个角度，我们不妨设想，等到Windows Phone 7正式上市的那一天，微软突然宣布MSN手机能够顺利地升级成为WP7系统，那时候在消费数码市场上将引起怎样的轰动？微软定会以一副行善者的面貌托出WP 7，到时候，WP7将在一片叫好声中上市，自然是大红大紫，前程无量了。
无论微软发布MSN手机是想要“投石问路”，为WP 7的在中国上市做足本土化功课；还是仅仅想为WP7上市后制造热门话题为宣传推广工作埋伏笔，无疑都是与微软之前一贯“豪掷万贯”的作风相一致的。与前文提到的4亿美元相比，目前我们看到的MSN手机的发布还只是九牛之一毛，接下来微软会有什么大的动作，我们就拭目以待吧。