门票在线预订市场将成红海—旅游在线APP

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    5月以来，同程网、驴妈妈、途牛网等旅游电商（OTA）纷纷推出各种景区门票大促，争抢客源，门票在线预订市场竞争进入白热化。“0元畅玩上海欢乐谷夜场”“1元玩北京张裕爱斐堡国际酒庄”……记者日前浏览多家旅游网站发现，旅游电商均在向游客力推“手机预订更便宜”的理念，即通过移动终端预订能享受到更大力度的门票优惠。
　　记者了解到，驴妈妈将以往只有在5月19日“中国旅游日”当天游客才能享受到的全国景区半价优惠活动，延长至一个月，而且灵山大佛、瘦西湖、峨眉山等众多知名5A景区都在此次半价让利活动的范围之内。以九寨沟为例，其旺季门票价格为220元，游客在驴妈妈移动终端上预订只需要支付110元。而“0元畅玩上海欢乐谷夜场”也是驴妈妈在5月18日推出的移动终端预订门票大促，5月18日当天近5000游客享受了该优惠。
　　途牛针对移动终端用户每周三推出1元门票秒杀以及途牛会员特定日等活动，优惠力度为三到五折，希望借助此类活动提高自身品牌美誉度。
　　实际上，从今年元旦开始，旅游电商纷纷增加了对景区门票的投入，同时通过加强同业之间的合作，来争夺景区门票市场份额。
　　易观智库分析师孙梦子在接受国际商报记者采访时表示，景区门票市场是旅游市场内标准化产品的蓝海，同时又是休闲游当中的重要组成部分，因此OTA都加大对门票市场的抢占力度。
　　艾瑞咨询分析认为，一方面，景区门票作为休闲游入口，能够和其他旅游产品对接组合，价值转向周边游产品，被认为
　　是继酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的领域；另一方面，这几年随着商务游、休闲游市场发展日趋成熟，自由行散客需求逐步增多，在线旅游企业发力门票预订市场的新增长点。“景区门票目前存在着信息不对等的情况，主要是由于目前门票市场当中的竞争格局未定导致的。景区和OTA都在进行着普遍撒网的做法，OTA只要有景区就介入平台，景区的做法是大量接入OTA渠道，这种混乱的局面导致门票预订市场在一至两年内将迅速变成红海。”孙梦子表示。
　　此外，孙梦子还指出，目前OTA之间的景区门票价格战对于景区来讲，会提升景区客流量，但是景区需要仔细识别在线旅游所带来的客流量是否可以维系，并且分析哪个渠道的客流量是最为稳定的，再继续加深合作。  
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